Com’è cambiato il mercato cosmetico nel corso del 2020? Quali sono stati i comportamenti di acquisto e le abitudini dei nostri connazionali? Per analizzare l’andamento e le tendenze del comparto durante il lockdown, l’agenzia Up Marketing e Marketers hanno realizzato il primo report italiano sul tema.
Per quanto riguarda i numeri, il mercato beauty ha registrato - nel 2020 - un calo del fatturato dell’11,6% e dei consumi del 9,3%, a causa della diffusione del Covid e delle conseguenti restrizioni. Nel primo semestre dello scorso anno, in particolare, il canale profumeria ha perso il 38,5% a valore (per un totale di 520 milioni di euro), così come l’erboristeria (-40%) e il settore acconciatura e dell’estetica (-47%).
A crescere, ancora una volta, è stato l’e-commerce, con volumi quasi quadruplicati da gennaio a giugno 2020 (+38,8%): gli acquisti maggiori hanno riguardato i prodotti per l’igiene e la cura della persona (44%).
Beauty e lockdown: nasce il primo report italiano
Secondo lo studio, le restrizioni dello scorso anno hanno cambiato le abitudini degli italiani e gli equilibri del mercato.
5 aprile 2021 / Press